這期的阿里巴巴季報受關注程度相對更高一些，從財報發布前雪球等一些證券交易平臺上的討論熱度可以看出來。
我覺得主要有兩個原因，一個是季節性因素，Q2是阿里每個新財年的第一份季報，阿里季報有個鐵打的規律，每年Q4受雙11拉動，營收會沖到當年的頂峰，隨后的Q1環比下滑，從Q2開始回升，螺旋式的增長，每年如此?？梢哉f，Q2的回升勢頭多少決定了整個新財年的業績趨勢。
昨晚Q2財報發布后，阿里股價在開盤時上漲了3.49%，營收增速的拉動效應明顯。
還有一個因素是非季節性的，和阿里近期的新零售大戰略有關。投資人關注阿里在新零售高投入下的連續業績表現，進而影響他們對這家公司的長期預判。
我認為，因持續投入導致的成本上漲進而拉低利潤，這個問題具有兩面性，就看投資人怎么看。亞馬遜的二季度財報中，電商營收增速明顯降了，但云計算、廣告等高毛利率的業務占比在提升，財報發布后的股價反倒是漲的，反映了投資人的視角。
同理，如果一家公司只是躺在高利潤的賬本上數錢，反倒是沒有作為的表現，可能缺乏應對未來風險的能力。也就是馬云喜歡說的一句話，沒有在陽光燦爛時修屋頂。
在以上的認知前提下再來具體看看阿里在二季度的表現。
1、利潤與成本項。二季度，阿里的成本支出（cost of revenue）占總收入的54%，達到歷史最高，對應的整體毛利率降至46%，環比基本沒變。成本的增加主要有四個因素：a，新零售、Lazada的存貨與物流成本；b，虧損的菜鳥和餓了么并表；c，優酷在世界杯期間的版權支出；d，為改善用戶體驗所做的投入。
其中，優酷的版權費是非經常項，看長期應該剔除優酷這一影響。此外，因為螞蟻金服最新一輪融資時估值大漲，導致當季授予螞蟻員工的股權獎勵非現金開支高達111.8億元，如果剔除這一因素，二季度的凈利潤與每股收益同比增長33%。
換個角度看，如果你長期跟蹤亞馬遜的財報，會發現它一直是把“現金及等價物”這一項放在最前邊，能看出貝索斯最想給投資人展示的是現金流。意思是說，你別看我凈利潤低，那是因為我把賺的錢都投出去賭未來了（資本支出項，capital expenditure），自由現金流才反映我的賺錢能力。
這種思維其實沒錯。一家企業的價值等于它在生命周期里創造的自由現金流總和的折現，而價值與凈利潤之間沒有多少直接關聯。
自由現金流和凈利潤的本質區別在于會計準則，前者是收付實現制（進來多少錢，流出多少錢，已經完成了）；后者是權責發生制（涉及遞延、應付、應收等尚未完成的），是調整后的利潤表現。相比，自由現金流更能反映企業在當期實際掌控的資金情況。
這也是為什么像一些長期虧損或微利的互聯網公司，不適合用P/E法（市值除以凈利潤）去計算企業價值，而應該用自由現金流去替換凈利潤，這樣算出的“倍數”更合理。亞馬遜就是這種典型。
阿里巴巴Q2自由現金流是多少呢？263.6億元，明顯高于運營利潤（80.2億）、凈利潤（76.5億）和非美國會計準則下的凈利潤（201億）。
2、營收增速。一般，利潤表是可調整的，單純看凈利潤沒有太大價值，應回歸到營收增長上，因為這是現金流的一個源頭?；ヂ摼W公司不怕不賺錢，就怕不增長。
阿里在整個2017財年（16Q2-17Q1）和2018財年（17Q2-18Q1）的年營收增速分別是58%和56%，明顯高于2015和2016財年平均30%左右的增速。對于一個年GMV超過3萬億的平臺，這個增速算很高了。
今年二季度，阿里的營收同比增速是61%，與往季的最高增速持平，超過分析師預期。同期的FANG（Facebook、Amazon、Netflix、Google）和BAT（除阿里）的同比增速均在50%以下。
增長因素中，除了菜鳥、餓了么并表后的收入貢獻外（分別貢獻占比4.1%和3.2%），主要靠核心電商、特別是傭金收入的增長帶動。
阿里巴巴員工股權激勵成本
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